Täysihintaiset pelit eivät kelpaa X-sukupolvelle, kertoo tuore tutkimus

Tuore Generations in Play -mielipidetutkimus on kartoittanut Yhdysvaltojen, Yhdistyneen kuningaskunnan sekä Australian pelaajien mielipiteitä. Tutkimus kartoitti nimenomaan pelaamiseen hartautuneiden ihmisten viihteeseen liittyviä kulutustapoja, sukupolviset erot huomioiden. Tutkimuksesta vastaa IGN Entertainment, yhteistyössä markkinointidata- ja analytiikkayritys Kantarin ja Berkeleyn yliopiston kanssa.

50-sivuisen raportin löydöksiin kuuluu esimerkiksi havainto, jonka mukaan Z-sukupolven (14–29-vuotiaat), millenniaalien (30–44-vuotiaat) sekä X-sukupolven (45–61-vuotiaat) ostotottumukset eroavat toisistaan. Siinä missä täysihintaisia pelejä ostaa Z-sukupolveen kuuluvista 42% ja millenniaaleista 38%, vanhimmasta X-sukupolvesta näin tekee enää 20%.

Myös pelatut pelit eroavat: X-sukupolvi viihtyy eniten yksinpelien parissa, Z-sukupolvi taas avaa useimmiten moninpelin. Väliin jäävät millenniaalit, joiden pelaaminen jakaantuu tasaisesti yksin- ja moninpelien välille. Kaksi vanhempaa sukupolvea myös pelaa pelinsä läpi todennäköisemmin kuin nuorin ryhmä, jota motivoi pääasiallisesti kustomisointimahdollisuudet sekä yhteisöllisyys.

Sukupolvisia eroja löytyy myös esimerkiksi tavoista, joilla pelaajat löytävät uutta pelattavaa. X-sukupolvi luottaa ennen kaikkea googlauksen voimaan, millenniaalit bongaavat uutta pelattavaa erityisesti Youtubesta ja Z-sukupolvi seilaa sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen mukaan Xbox Game Passin ja Playstation Plussan kaltaiset tilauspalvelut eivät niinkään korvaa perinteistä myyntiä, vaan toimivat erityisesti eräänlaisena kokeilualustana, jolla pelaajat testaavat eri pelejä päättääkseen, ovatko ne vaivan arvoisia. Tilauspalvelut ovat erityisesti Z-sukupolven mieleen.

Uutissivusto VGC on haastatellut tutkimustuloksista The Game Businessin Christopher Dingia. Dingin mukaan tutkimustulokset peilaavat markkinatilannetta, jossa kuluttajille on tarjolla yllin kyllin pelattavaa, luettavaa ja katsottavaa. Lisäksi pelien julkaiseminen keskeneräisenä vähentää halukkuutta hankkia pelejä julkaisun yhteydessä. Vastapainona pelien elinikä on myös pidentynyt, eikä nykypäivänä ole mitenkään tavatonta, että isot julkaisut myyvät vuosikausien ajan. Ding myös epäilee, että ostotottumuksiin saattaa vaikuttaa vanhempien pelaajien vähäisempi vapaa-aika sekä suurempi lompakko.

Koko 50-sivuisen raportin voi ladata IGN:n Generations in Play -sivulta. Tutkimuksessa tarkastellaan pelien lisäksi myös muiden viihdemuotojen kulutusta.

Lähde: VGC